Des projecteurs aux leggings très populaires, les produits fabriqués en Chine ont donné de la vigueur au Black Friday, une manne commerciale traditionnelle en Occident qui a débuté le 25 novembre, prouvant la contribution de la Chine à la stabilisation des chaînes d'approvisionnement mondiales.
Malgré l'intensification des promotions des détaillants et leurs promesses de rabais plus importants, la forte inflation et le ralentissement économique mondial continueront de peser sur les dépenses de consommation et les moyens de subsistance des citoyens ordinaires aux États-Unis et en Europe, estiment les experts.
Les consommateurs américains ont dépensé un montant record de 9,12 milliards de dollars en ligne lors du Black Friday de cette année, contre 8,92 milliards de dollars l'année dernière, ont montré samedi les données d'Adobe Analytics, qui a suivi 80 des 100 plus grands détaillants américains.La société a attribué l’augmentation des dépenses en ligne aux fortes réductions de prix des smartphones aux jouets.
Les entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier se préparent pour le Black Friday.Wang Minchao, membre du personnel d'AliExpress, la plateforme de commerce électronique transfrontalier d'Alibaba, a déclaré au Global Times que les consommateurs européens et américains préfèrent les produits chinois pendant le carnaval du shopping en raison de leur rapport coût-efficacité.
Wang a déclaré que la plateforme fournissait trois principaux types de produits aux consommateurs américains et européens : des projecteurs et des téléviseurs pour regarder les matchs de la Coupe du monde, des produits chauffants pour répondre aux besoins hivernaux européens, et des arbres de Noël, des lumières, des machines à glace et des décorations de Noël pour Noël à venir.
Liu Pingjuan, directeur général d'une entreprise d'ustensiles de cuisine à Yiwu, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), a déclaré au Global Times que les consommateurs américains avaient réservé des produits pour le Black Friday de cette année.L’entreprise exporte principalement de la vaisselle en acier inoxydable et des ustensiles de cuisine en silicone vers les États-Unis.
« L'entreprise expédie aux États-Unis depuis août et tous les produits achetés par les clients sont arrivés dans les rayons des supermarchés locaux », a déclaré Liu, notant que la variété des produits est plus riche qu'auparavant, malgré une diminution des achats de produits.
Hu Qimu, secrétaire général adjoint du forum d'intégration des économies numériques et réelles 50, a déclaré au Global Times que la forte inflation en Europe et aux États-Unis réduisait le pouvoir d'achat et que les produits chinois rentables et dotés d'un approvisionnement stable devenaient plus compétitifs sur les marchés étrangers.
Hu a noté que la hausse du coût de la vie a réduit les dépenses de consommation, de sorte que les acheteurs européens et américains ajusteront leurs dépenses.Ils consacreront probablement leur budget limité aux nécessités quotidiennes, ce qui offrira des opportunités de marché considérables aux commerçants chinois de commerce électronique transfrontalier.
Même si des réductions importantes ont stimulé les dépenses pendant le Black Friday, la forte inflation et la hausse des taux d'intérêt continueront de peser sur la consommation pendant le mois de magasinage des fêtes.
Les dépenses globales pendant cette période des fêtes augmenteront probablement de 2,5 % par rapport à l'année précédente, contre 8,6 % l'année dernière et une croissance énorme de 32 % en 2020, selon les données d'Adobe Inc, ont rapporté le Los Angeles Times.
Comme ces chiffres ne sont pas corrigés de l'inflation, ils pourraient être le résultat d'une augmentation des prix plutôt que d'une augmentation du nombre de biens vendus, selon le rapport.
Selon Reuters, l'activité commerciale aux États-Unis s'est contractée pour un cinquième mois consécutif en novembre, l'indice composite PMI de production américain chutant à 46,3 en novembre contre 48,2 en octobre.
"Alors que le pouvoir d'achat des ménages américains diminue, pour faire face à la balance des paiements et à une éventuelle récession économique aux États-Unis, il est peu probable que la saison des achats de fin d'année 2022 se reproduise comme les années précédentes", a déclaré Wang Xin, président de l'Association du commerce électronique transfrontalier de Shenzhen, a déclaré au Global Times.
Les licenciements dans les entreprises technologiques de la Silicon Valley s'étendent progressivement du secteur technologique à d'autres domaines tels que la finance, les médias et le divertissement, en raison d'une inflation élevée, qui ne manquera pas de peser sur le portefeuille d'un plus grand nombre d'Américains et de restreindre leur pouvoir d'achat, a ajouté Wang.
De nombreux pays occidentaux sont confrontés à la même situation.L'inflation au Royaume-Uni a bondi à 11,1 pour cent en octobre, son plus haut niveau depuis 41 ans, a rapporté Reuters.
« Un ensemble de facteurs, dont le conflit russo-ukrainien et la perturbation des chaînes d’approvisionnement mondiales, ont conduit à une inflation élevée.Alors que les revenus diminuent en raison des difficultés rencontrées tout au long du cycle économique, les consommateurs européens réduisent leurs dépenses », a déclaré samedi Gao Lingyun, expert à l’Académie chinoise des sciences sociales à Pékin, au Global Times.
Heure de publication : 25 décembre 2022